2026年6月8日，为扎实推进我校2025年度江苏开放大学办学体系提质创优创新项目研究工作，在学校王飞校长、魏垂敬副校长统筹部署及李亚主任精心组织下，项目组奔赴一线开展实地调研。项目负责人、商贸信息系副主任王诗盼带领项目组核心成员刘华莎、张康丽、李彤彤、李兰兰、蔡明辰、高正康、彭锋等老师及电商专业学生代表，先后赴沛县河口牛蒡标准化种植基地、沛县牛蒡健康产业园开展实地调研。

图1 沛县牛蒡健康产业园（国家地理标志产品特色园区）

调研启动前，王飞校长强调课题要扎根地方产业、解决实际问题，魏垂敬副校长明确了产业调研重点方向，李亚主任完成了全部前期对接协调工作。在河口镇牛蒡种植基地，团队深入田间查看牛蒡生长状况，与种植大户面对面交流，详细了解种植周期、成本收益及销售难点，重点挖掘牛蒡"药食同源"与沛县汉文化的历史渊源，收集了文化IP开发的第一手素材。

图2-3 课题团队成员带领学生在田间观察牛蒡生长情况

图4 长势旺盛的牛蒡标准化种植基地

图5 课题团队成员及学生在牛蒡种植基地合影

随后团队走进沛县牛蒡健康产业园，依次参观文化展厅、万级洁净包装车间及产品展示区，了解沛县牛蒡产业发展规模、转型升级路径及现有产品体系。

图6-9 团队成员参观产业园文化展厅

项目组在文化展厅与工作人员交谈，了解牛蒡产业发展历程。在产品展示区，针对企业产品文化附加值低、品牌辨识度不高等问题，课题团队结合研究方向提出了融入汉文化元素的具体建议。

图10-13 产业园产品展示区陈列的各类牛蒡深加工产品

走进万级洁净包装车间，团队近距离观察了牛蒡粉、牛蒡茶的全自动包装流程，详细记录生产标准与品控要求，为后续开发直播标准化手册积累了实践基础。

图14-15 牛蒡粉万级洁净包装车间

校企双方召开专题座谈会，产业园负责人介绍了当前电商直播面临的人才短缺、内容同质化等痛点。王诗盼主任表示，团队将落实学校要求，发挥专业优势，与产业园共建联合直播基地，开发直播标准化手册，设计汉风产品包装并开展本土主播培训，双方就首期合作达成初步意向。

图16 课题团队及学生在产业园"科技赋能 乡村振兴"展厅合影

座谈会后，课题团队学生代表还进行了牛蒡产品模拟直播演练，提前测试了直播话术与展示效果。

图17 学生代表在产业园展厅开展模拟直播演练

本次调研为省级创新项目实施奠定了坚实基础。下一步，课题团队将整理调研数据，细化实施方案，稳步推进各项工作，助力沛县牛蒡产业实现电商突围与文化传播双向发展。

2026年6月15日

撰稿人：李彤彤、刘华莎

摄  影：李兰兰、张康丽